市场调研一线城市消费者热衷的ldquo [复制链接]

-年，中国洗发水和护发市场将保持4.8%的稳定增长速度，市场规模将达到亿元。

-94%的中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。

-滋养(64%)和深层清洁(64%)产品声称受到中国消费者的青睐。

除了良好的皮肤状况，健康、轻盈、柔顺的头发也逐渐成为消费者对美的进一步追求。洞察消费者需求，解读深层原因，博意最新研究显示，90%的中国城市消费者认为护发和护肤同等重要。如此一来，护发带动了中国洗发水护发市场的稳定可持续发展。到年，市场规模预计将达到亿元。

事实上，到年，中国男性和女性消费者将使用更多的护发产品。女性正在抛弃传统的护发素，更多地使用免洗型护发精油/精华和发膜。

例如，年，42%的中国女性消费者购买了免费护发精油/精华液，年这一比例为39%。年，34%的中国女性消费者购买了发膜，较年增长2%。由此可见，中国女性消费者正在推动传统护发素功效的进一步提升。然而，男性的护发过程更简单，他们使用更多的洗发水和护发素。此外，到年，男性将逐渐使用更多护发产品。年，16%的中国男性消费者购买护发素，高于年的11%。

中国的洗发水和护发市场的增长是由护发素和护理细分所带动,特别是由于更多类型的护发产品帮助女性消费者达到更好的护理效果。事实上,男性和女性的中国消费者开始使用头皮护理产品,尽管这类产品仍是相对较新的领域。目前，中国消费者对护发的重视程度不亚于对皮肤的重视程度。各大品牌积极推出新产品，并将护肤理念融入洗发水产品中，以支撑接近饱和的洗发水市场板块的稳定增长。

护肤跨界宣称接受度高

目前，随着“护肤式”概念深入洗护发领域，与护发产品相关的产品宣称也侧面反映了消费者的采购需求。总体来说，中国城市消费者仍喜欢常见的宣称，如滋养（64%）和修护（53%)，但是强韧(34%)和蓬松(33%)则已经不太有吸引力了。相反，消费者对护肤品类跨界的护理宣称反响不错，如深层清洁(64%)、增强头发/头皮抵抗力（55%）、稳定头皮/头发状态（53%）、防护(44%)和舒缓(35%)。

中国消费者热衷尝新

其实，中国消费者热衷尝新，不管是不断更换产品，还是信任新品牌，66%的中国城市消费者表示不喜欢一直用一款洗护发产品。市场调研数据显示，25-39岁的中国城市女性消费者是最积极探索的消费群体，她们中有71%不喜欢一直使用同样的产品，74%会信任新的洗护产品品牌。

不过，挑选产品时候，中国消费者依然还是最看重“是否针对我的头发问题”（67%），又是否“针对我的发质”（66%）。

博意总结

中国消费者们对新产品的尝试主要受专门针对其头发问题和发质的功效推动，与功能主导的护肤品市场相似。受功效驱动的产品设计和营销沟通有望更进一步，纳入更多的成分信息和功效机制方面的市场教育。此外，定制护理功效也有助于更好地满足个人的需求。